Oglaševalsko posilstvo

Veliko beremo kako pravilno pripraviti oglaševalske akcije in večina podjetij se danes tega zaveda, nekateri žal, manj. Obstajajo pa tudi podjetja kjer, trdno verjamem, obstaja veliko strokovnjakov s področja marketinga, si kljub temu privoščijo napake.


Raziskave pravijo, da smo na dan oblegani (da, dobesedno oblegani…kar poskušajte z razumom spremljati vse reklame) z več kot 3500 oglasi. Podjetja prijazno skrbijo, da nam ni dolgčas, da naš svet ni črno-bel temveč v kričečih barvah oglasov, da naš sveti ni preveč napolnjen z modrostmi književnosti, glasbe ali podobnih umetnosti. Namesto tega nam je na voljo množica oglasov, ki se iz nas dobesedno delajo norca…Verjamem pa, da delujejo.



Dovolj o teoriji.

Zgodilo se mi je oglaševalsko posilstvo. Pravzaprav sem bil priča oglaševalskega posilstva, ki se je zgodilo mojim sorodnikom.

Naj pojasnim, da so na naslovu tri odrasle osebe, srednjih let, občasno vnučki…torej nič posebnega, slovenska družina pač. Letake, prospekte, brošure, knjižice, zgibanke, kupončke in vse ostale oblike tiskovine dobivajo vsakodnevno. Po njihovem mnenju so celo hvaležni podjetjem, da pošiljajo vse te tiskovine na naslov, saj potem lažje izbirajo med produkti. Hvala podjetja! Da jim na ta način »pipate« denar iz denarnic se večina izmed nas ne zaveda!

O vsebini ne bom razpravljal, ker so ga pripravili strokovnjaki s tega področja in je verjetno imelo svojo ciljno skupino in namen. Povezava z nogometnim svetovnim prvenstvom pač….tako kot večina oglaševanja v zadnjih dneh.

Kar me je zmotilo je bila količina letakov…10 za tri osebe? Zakaj že? Enajst bi še razumel, ker je akcija povezana s številom 11. Potem grem gledati naslove in vidim, da ni nobene logike…različne velikosti pisave, osebe, ki ne živijo in niso prijavljene na naslovu . Iščem razloge in poskušam opravičevati, da je nekdo, ki je pripravljal to akcijo, delal napake in uporabljal napačne baze. Da bi jih sami »ustvarjali« si ne upam pomisliti. Gre vendar za organizirano, veliko podjetje…


Odziva na takšno akcijo sta lahko dva…

a) prejemniki so skrajno znervirani in celotna pošiljka letakov roma v smeti,

b) prejemniki so radovedni kaj letak vsebuje in pogledajo letak in šele potem roma v smeti.



V našem primeru je še tretja možnost…vzel sem jih in napisal komentar. Namen pisanja ni kritika oglaševanja, je le predlog za razmislek tistim , ki takšne oglaševalske akcije pripravljajo. Prosim, imejte spoštovanje do ljudi, ki so cilj vašega oglaševanja.

Upam, da je bil cilj oglaševalske akcije dosežen, s stališča prodaje pa lahko naštejem kar nekaj negativnih odzivov na takšno, slabo pripravljeno akcijo:

- Drži, da je cena takšnega letaka nekje 0,1 € a z nepotrebno količino se strošek povečuje (stroškovni vidik)

- Samo predstavljam si lahko odnose med zaposlenimi v času pripravljanja akcije (organizacijski vidik)

- Negativen odziv pri ljudeh, ki so letak prejeli (socialni vidik)

- Obremenjevanje okolja (ekološki vidik)



Namen oglaševanja je obveščanje, prepričevanje in pridobivanje uporabnikov za nakup izdelkov/ storitev. Na žalost pa je vse bolj pogosto zasipavanje potencialnih uporabnikov za vsako ceno. Tisto pravo, učinkovito oglaševanje pa pomeni, da oglas izstopa tako močno, da si uporabnik zapomni oglas, izdelek, podjetje!



A ne kot negativno izkušnjo, pač pa pozitivno!